FIRENZE – Specialmente quando si parla di giovani falsi miti e facili generalizzazioni abbondano.
Per sfatarli, Giovanisì, il progetto della Regione Toscana per l’autonomia dei giovani, lancia una nuova campagna di influencer marketing contrapponendo i risultati raggiunti in questi anni grazie alle opportunità promosse.
Attorno a questi contrasti e attraverso quattro giovani personaggi, fa da leva emotiva #BandiAlleCiance, l’hashtag scelto come claim per richiamare da un lato la concretezza delle azioni rispetto alle parole, dall’altro i bandi regionali che verranno promossi nell’ambito di Giovanisì, grazie alla nuova programmazione europea”.
Francesca, meccanica 24enne, replica a “I giovani non si vogliono sporcare le mani”.
Gioele che a 29 anni è imprenditore agricolo distrugge il rimbrotto: “Ti manderei a zappare la terra”.
Un ingegnere aerospaziale come la trentunenne Carla mette a posto chi esclama “Sei sempre con la testa tra le nuvole”.
Mentre a mandare in frantumi “Sei sempre con il telefono in mano” è Paolo, a 26 anni social media manager.
La campagna di Regione Toscana-Giovanisì si svilupperà sia su Instagram, Tik Tok e Twitch, con il contributo di 15 giovani creator molto seguiti sui loro account, sia attraverso affissioni pubblicitarie su tutto il territorio regionale.
Finanziata dai fondi strutturali e di investimento Ue (FESR, FSE+) e Fondo Agricolo per lo Sviluppo Rurale (FEASR), è stata lanciata in occasione di “Toscana Europa”, evento sui nuovi programmi comunitari 21-27, da Bernard Dika, portavoce del Presidente della Regione Toscana Eugenio Giani, con CMO & Head Of Strategy di Open box, l’agenzia di comunicazione specializzata in influencer marketing (fondatrice di ONIM, Osservatorio Nazionale sull’Influencer Marketing) che si occuperà di realizzarla assieme all’ufficio Giovanisì.
I 4 macro temi attraverso cui si articolerà la comunicazione e si concentreranno i creator sono: Protagonismo giovanile, Studio e Formazione, Fare impresa, Inserimento lavorativo.
“Sono molto contento di questa campagna – afferma il presidente Eugenio Giani – perché ci darà la spinta giusta per consolidare e rafforzare il lavoro di coinvolgimento di ragazze e ragazzi che grazie a Giovanisì stiamo svolgendo. Stiamo finalmente mettendo a terra il nuovo ciclo di programmazione dei fondi europei e sono davvero importanti risorse e progettualità che per i prossimi anni abbiamo stanziato ed elaborato per l’autonomia delle giovani generazioni toscane. Questa campagna sarà molto utile per intercettare bisogni, aspirazioni e passioni”.
“Siamo impegnati per garantire a ragazze e a ragazzi spazi e strumenti per essere protagonisti del presente – spiega Bernard Dika – Le istituzioni hanno il compito di sostenere le potenzialità delle giovani generazioni. Quell’intuizione straordinaria che è stata Giovanisì oggi è pronta per le sfide di questo tempo e saranno tante le opportunità che saprà dare ai sogni e al desiderio di autonomia. La campagna nasce con l’obiettivo di accompagnare questo lavoro, renderlo più forte ed efficace. Ringrazio tutti i creator coinvolti, che sapranno darci una grande mano”.
I creator
Per la parte social saranno coinvolti 15 giovani creator che aiuteranno a trovare la chiave giusta per arrivare ai giovani e raccontare loro il progetto Giovanisì e le opportunità che nei prossimi mesi si attiveranno per sostenere le ragazze e i ragazzi toscani a realizzare il loro percorso di autonomia.
Amplissimo è il pubblico che potenzialmente sarà intercettato grazie all’elevato numero di follower: in totale oltre 12 milioni.
Nel corso dell’evento di presentazione sono stati proiettati i videosaluti di due delle creator coinvolte, Emily Bizzo, appassionata di fotografia e moda, (124 mila follower Instagram) e Enrica Mannari artista e illustratrice livornese attiva su Instagram (149.000 follower), che hanno espresso la loro soddisfazione nel prendere parte ad un progetto di comunicazione così importante e innovativo che parla dritto ai giovani.
Il primo contenuto social è stato pubblicato proprio oggi: un set di stories dedicate a Giovanisì postate sul proprio profilo dalla content creator Virginia Montemaggi (5.2 mln su TikTok e 553k follower su Instagram).
Seguiranno gli altri contenuti, tra cui quelli di Giulio Maggio creator toscano ed ex concorrente de “Il Collegio” (390k follower su Instagram e 196.2k su TikTok), Emma del Toro ballerina e creator senese (671k su TikTok e 126k su Instagram) e Diego Fusina giovanissimo creator bellunese su temi educativi e informativi (1.1 mln su TikTok).
La campagna approderà anche su Twitch: sono previste due dirette con Dario Moccia, twitcher di successo con oltre 430.000 follower sul suo canale.
Oltre quelli già citati, tra i creator che verranno coinvolti ci saranno anche Martina Panchetti, Beatrice Fumagalli, Anselmo Prestini, Gaia Maniglio, Andrea Borello, Fabiana Andreani, Emma Galeotti e Camilla Boniforti.
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